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gxg.jeans悬念营销:【双11下雨就免单】谜底揭晓
2021-11-03 [87454]
本文摘要:每年的双11大胆,各大品牌都是招数迭出,上周,潮牌男装gxg.jeans扔一个十分有话题的重磅炸弹:放言【双11大雨就免单】,一时间抢尽眼球,和老天爷对赌的架势吊足网友胃口,却又如期不给答案,讥讽不少电商圈人士争相探究,究竟他们想要怎么玩游戏?【悬念一:大V摊伞,声称双11大雨就免单】话题开始于10月16日,一波特别的晒图经常出现在网络上,龚文祥、鲁振旺、吴蚊米、鲁国平、吉良先生等电商圈和时尚圈的自媒体牛人,争相在微博晒出自己接到一把尤其的雨伞,伞上面印着“gxg.jeans双十一大雨就免单”的文字,除此之外,没任何信息。

每年的双11大胆,各大品牌都是招数迭出,上周,潮牌男装gxg.jeans扔一个十分有话题的重磅炸弹:放言【双11大雨就免单】,一时间抢尽眼球,和老天爷对赌的架势吊足网友胃口,却又如期不给答案,讥讽不少电商圈人士争相探究,究竟他们想要怎么玩游戏?【悬念一:大V摊伞,声称双11大雨就免单】话题开始于10月16日,一波特别的晒图经常出现在网络上,龚文祥、鲁振旺、吴蚊米、鲁国平、吉良先生等电商圈和时尚圈的自媒体牛人,争相在微博晒出自己接到一把尤其的雨伞,伞上面印着“gxg.jeans双十一大雨就免单”的文字,除此之外,没任何信息。博主们对于为何不会接到这把伞回应疑惑和困惑,更加有人提问征询网友理解,网络上一时间经常出现各种趣味的猜测和理解,有的人猜中gxg.jeans是不是要去找萧敬腾代言了?有的问“免单”是不是“减免单身”的意思?有的人恢复:欲湿身,求脱单!有的人以为接到伞就可以凭伞免单。还有人猜中伞上是不是印上独有的免单二维码?大雨就不会表明出来。

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【悬念二:官微放公告,放言和老天爷对赌】第二天,也就是10月17日,gxg.jeans在官方微博公布出有公告称之为:今年双十一,只要大雨就免单,要和老天爷对赌,用天大的赌局,给你最墙瓣的惊艳。然而,明确怎么玩游戏,公告中并没透漏更加多线索,只说道周一闻。这则公告引发王冠雄、鬼脚七、鲁振旺等众多行业大V的发送,又引起了更加多的猜测。

【悬念三:时尚视频揭晓,众多潮男祈雨】周一,10月20日,gxg.jeans又在微博发布了一段众多潮男集体祈雨的视频,将大众对这个话题的注目推上高潮。视频相连:http://v.qq.com/page/t/6/s/t0139879b6s.html黑白时尚大片的风格,各种奇葩的祈雨方式,清一色的潮男参演,毫无疑问又为这个话题加到了谜样气氛,把悬念式话题营销推向了顶点。很多人在微博里回答:以哪里大雨不尽相同?只要大雨就可以免单吗?是不是别的条件?下雨算不算?一时间,微博上#双11大雨就免单#话题的总读者量超过了1200多万。【悬念入围:gxg1978分店公布免单规则】就在网民辩论声量超过顶峰之时,10月22日,答案再一入围,在gxg1978天猫分店上,公布了活动的明确玩法。

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针对众人的各种疑惑,gxg1978天猫分店得出了统一答案:1,免单数量:本次对话活动对外开放300个“大雨就免单”的名额。(这个名额容许笔者早于有预期,试想想,如果所有下单得人只要大雨就免单,一是没哪个品牌忍受得了,二是几十万个订单光是统计资料就得花上个把月吧,这认同不切实际。

)2,名额取得:11月1号-10号,只要将商品重新加入购物车,即有机会通过抽奖,提供“双11大雨就免单”名额,每天不会取出。(这是为了希望大家重新加入购物车,也算数双11的常规推展之一,但gxg.jeans把它和“双11大雨就免单”挂勾,就一挺有新意了。)3,免单政策:取得名额的那300个人,如果所在地区大雨,最低免1111元,即使不下雨,也可取得300元无限制优惠券。(这一点还算数厚道。

不管下不下雨都有利益,当然如果大雨,1111元的免单还算数较为大方。)4,大雨判断:大雨情况按照全国各个地级市展开统计资料,以中央气象台发布为标准,尤其解释的是:雨/雪/雨夹雪都算数。(据专访,他们原本有辩论过是不是只以“杭州淘宝城”否大雨来判断,但担忧过分单一,过于冷笑话,所以宁可自由选择以各地区否大雨来判断,虽然事后工作量更大,但消费者不会更加有期望感觉。

)【双11大雨就免单】的明确玩法出来了,虽然不象有些人所想要的是全民大雨免单,最少还算数公道。不管怎样,通过这么几波悬念式营销,最少gxg.jeans的关注度获得了极大地提高,不管最后下不下雨,gxg.jeans都早已输掉了。最后,话题过后,拼成的还是真刀真枪,那么究竟gxg.jeans双11的集训情况怎么样呢?我们探访了gxg.jeans的电商品牌经理魏甬杰,他为我们讲解了gxg.jeans这次活动的背景以及双11的集训情况。

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【集训双11,gxg.jeans冲击Top10】据魏经理讲解,gxg.jeans,2013年的时候很多人对这个品牌的理解还仅限于是GXG的子品牌,这种感觉就像你被人忘记的是“谁谁谁的男朋友”。gxg.jeans射击的是20-28岁执着随性、张扬、爱人装扮的潮流新的青年,2014年gxg.jeans在款式设计、视觉形象方面展开了根本性的突破与升级,构成自己的品牌辨识度,并且在天猫的几次最重要的营销活动中闯入男装类目前十,毫无疑问中沦为一匹“黑马”。

双11来了,gxg.jeans作为男士潮流品牌,要用5折来更有消费者也过于没有新意了,如何让消费者乐趣耍酷,我们具有不能推给的“责任”,除了“双11大雨就免单”的新鲜玩法,在集训上,也谋求做万无一失。集训1:精准营销:累计2014年10月,gxg.jeans天猫店铺的会员早已多达30W,如果这里有一半的人双11来出售,客单500元,早已承托5000W的业绩,而每次大胆活动中会员的愈演愈烈让我们愤慨,这次我们提早制作双11产品宣传册,并赠送给大尺度优惠券,还有更加多鼓舞会员方案。

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集训2:客户满意度第一:每年双11当天及后期售后,客服的工作量相当大,拒绝也十分严苛。与高校合作我们不是行业唯一,但是在人员自由选择上我们的考核标准总有一天只有一个,就是“客户满意度第一”。

集训3:较慢供应链:对于提早一年做到整个订货计划,产品的客户市场需求不会转变,线上通过对货品的多维度监控可以更加精准的逃跑消费者的市场需求,今年我们线上根据风行趋势与消费者的市场需求展开统合,分开为今年天猫双11下单1.5亿吊牌价的新品,不仅让消费者卖的尽兴,同时保证产品的时尚度。集训4:物流发货:今年双11期间gxg.jeans首次由顺丰公司替换自己的物流系统发货,增加发货环节,尽早将包覆送往消费者手中,提升客户满意度,性欲仍然等候。最后,魏经理用很有情怀的一句话来完结专访,他说道:“长达1年的打算,公司每一个人都可怕的执着,我们执着的不是云彩星空的荣耀,而是脚踏实地的打算与希望,不管结果如何,我们都会做坦诚面临。

”好吧,让我们预祝双11全国各地都大雨,也预祝gxg.jeans和GXG一起,联手冲入男装销量前10。


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